Бургер кинг против макдональдса реклама




Рейтинг топ блогов рунета

Yablor.ru — рейтинг блогов рунета, автоматически упорядоченных по количеству посетителей, ссылок и комментариев.

Фототоп — альтернативное представление топа постов, ранжированных по количеству изображений. Видеотоп содержит все видеоролики, найденные в актуальных на данных момент записях блогеров. Топ недели и топ месяца представляют собой рейтинг наиболее популярных постов блогосферы за указанный период.

В разделе рейтинг находится статистика по всем блогерам и сообществам, попадавшим в основной топ. Рейтинг блогеров считается исходя из количества постов, вышедших в топ, времени нахождения поста в топе и занимаемой им позиции.

Реклама

Макдональдс против Бургер Кинг (McDonald’s vs Burger King)

think_head — 04.10.2015 В последнее время в моду входит открытое противостояние конкуриющих брендов. Пепси доказывает, что они лучше Колы. Audi против Mercedes. Бургер Кинг агрессивно атакует Макдональдс. Наверняка же видели рекламу, где Роман Юнусов из Камеди Клаб предлагает девушке выбрать чизбургер и отмечает, что в Бургер Кинг он жарится на огне, а не на масле и стоит дешевле. Мне надоело это смотреть и решил обьектино сравнить оба бренда и их продукцию. Предлагаю вам оценить результаты проверки.

В рекламе Бургер Кинга поспешили, чизбургер в Макдональдсе стоит не 53 рубля, а уже 55. Разница между двумя предложениями составляет 6 рублей или около 12%. Маленький, но плюс BK.

Образец от Burger King:

Образец от McDonalds:

Комментарии: В чизбургере от Burger King есть горчица и больше огурчика, чем в сендвиче конкурента. Однако конкурент использует лук. 3:2 в пользу BK. Однака, как видно на фото, сыр у BK cовсем не расплавился — минус бал, 2:2. Вкуснее, как мне кажется, у BK и еще одно очко уходит чизбургеру BK за то, что его тестируемый конкурент был обернут в грязную бумажку со следами старого майонеза. В итоге 4:2 в пользу чизбургера от Burger King.

Далее проверим схожие продукты — чикенбургер от Макдональдс и наггетсбургер от Бургер Кинг. С ценой тоже самое, в Бургере он дешевле на 6 рублей.

Образец от Burger King :

Образец от McDonalds :

Комментарии: Состав у обоих конкурентов вновь разнится. У Бургер Кинг есть помидор, ватный и невкусный, но он есть. 2:0. Однако у Макдлональдс в чикенбургере больше мяса из-за того, что кусок цельный и сам сендвич из-за этого не разваливается. 2:2. Качество куриного фарша примерно одинаковое. По вкусу, как мне кажется, лучше образец из Макдональдса. 3:2 и схватку cхватку с минимальным перевесом выигрывает чикенбургер от Макдональдса

Общие замечания: в Бургер Кинг очень долго обслуживают. Если в Макдональдсе ждешь минут 5, то в Бургере я ждал и 10 и 20 минут. Остальное на любителя, в каких-то точках хуже одно, в каких-то точках хуже другое.

И главное, это не реклама кого-либо, тестеры куплены за свой счет и никакое давление/влияние с чьей-либо стороны на меня не оказывалось. А в остальном лучше питаться правильно и избегать чрезмерно частого посещения общепита.

Бургер Кинг, KFC или Макдональдс – что лучше?

У самых известных в мире сетей фастфуда много схожих черт, однако их существование все равно делит потребителей на вечно враждующие лагеря. Что лучше – бывший лидер по количеству точек «Макдональдс», KFC или «Бургер Кинг», известный агрессивной рекламой по отношению к главному конкуренту, – каждый решает сам.

Прежде всего давайте проголосуем за лучшее заведение фаст фуда!

Давайте выберем лучший ресторан быстрого питания, по-мнению большинства.

«Бургер Кинг» против «Макдональдса»

Детище братьев МакДональдов и «Бургер Кинг», основанный двумя предприимчивыми франчайзи из Флориды, развивались почти одинаково. Обе сети ресторанов переняли новую идею быстрого питания, отказались от традиционных столовых приборов и начали развиваться по модели франчайзинга.

Сегодня гиганты фастфуда предлагают стандартное меню из бургеров, закусок и напитков и ежедневно борются за сердца посетителей с помощью акций, спецпредложений и ярких рекламных кампаний.

Опытные потребители выделяют преимущества и недостатки каждой сети:

  1. Стоимость блюд. Традиционный набор из бургера, картошки и напитка обходится гостям обоих ресторанов по примерно одинаковой цене. Иные позиции в меню БК стоят дешевле.
  2. Ассортимент. Бренды не отстают друг от друга: в каждом из ресторанов можно попробовать сэндвичи из разных видов мяса, салаты и закуски, десерты и напитки, сеты для детей и взрослых. Но, в отличие от «Бургер Кинга», «МакДак» не продает алкоголь.
  3. Скидки. В Burger King действует несколько программ лояльности, позволяющих клиентам экономить до 99% от стоимости заказов. «Макдональдс» скуп на ценовые акции.
  4. Социальная ответственность. McDonald’s регулярно проводит масштабные благотворительные акции и открыто заявляет о неравнодушии к проблемам экологии.

KFC или Burger King?

Не совсем корректно сравнивать «Бургер Кинг» с рестораном KFC, поскольку последний специализируется на продуктах из куриного мяса. Но в то же время меню КФС отличается стандартным для фастфуда набором блюд.

Определим преимущества и недостатки сетей:

  1. Ассортимент. Главный момент, который является одновременно и визитной карточкой сети, и ее недостатком, – отсутствие в KFC любого мяса кроме курицы.
  2. Обновляемость меню. В этом аспекте KFC опережает обоих гигантов фастфуда, регулярно радуя посетителей новинками.
  3. Акции и скидки. По качеству и количеству программ лояльности обе сети находятся на одном уровне: купоны, крутые подарки, скидочные карты, балльная система и проекты, созданные в сотрудничестве с известными партнерами.
  4. Прозрачность. В отличие от многих сетей фастфуда, КФС не скрывает происходящее на кухне – компания регулярно проводит экскурсии и демонстрирует стандарты соблюдения норм гигиены и качества.

Таким образом, исход противостояния брендов остается открытым, и у каждого ресторана остаются свои постоянные клиенты.

Видео: «Бургер Кинг» против «Макдональдса» — реклама.

Burger King: «троллинг» как бизнес-стратегия

Сеть фаст-фуда продолжает маркетинговую войну против главного конкурента — McDonald’s

Подтрунивание над конкурентами — один из самых часто используемых механизмов в борьбе за главенство на рынке, и им не гнушаются главные мировые бренды. Однако мало кто выстраивает на «троллинге» долгосрочную маркетинговую стратегию, с успехом реализуемую на протяжении нескольких десятилетий. Самый яркий пример таких взаимоотношений — это борьба сети Burger King с крупнейшей в мире сетью фаст-фуда McDonald’s.

На этой неделе профессиональное сообщество обсуждало очередной выпад Burger King против McDonald’s, который по степени своей маркетинговой «наглости» поразил даже бывалых специалистов. Burger King нашел самых преданных поклонников Биг Мака, которые настолько любят флагманский бургер McDonald’s, что сделали себе тату с изображением продукта. Burger King накормил фанатов своей новинкой, и та их настолько впечатлила, что они переделали изображения Биг Мака на своей коже в тату с Королевским бургером.

Это далеко не единичный случай подобного «троллинга» главного конкурента со стороны Burger King: сеть выстаивает на этом свою стратегию с 80-х гг. Подобные кейсы проводились по всему миру, включая Россию. Sostav.ru решил вспомнить самые яркие моменты этой многолетней борьбы.

Самый старый и известный ролик Burger King, в котором компани я откровенно «троллила» McDonalds, был снят в начале 80-х. Будущая Баффи – истребительница вампиров, а на тот момент просто 6-летняя актриса Сара Мишель Геллар просто заявила в ролике, что в McDonalds кладут на 20% меньше мяса, чем в Burger King. Оброненной фразы хватило для старта войны: за эти заявления компания McDonalds засудила и актрису, и Burger King, и рекламное агентство, снявшее ролик.

В следующей рекламе Король из Burger King ночью ворует рецепт из McDonald’s, насмехаясь над якобы очень замысловатым рецептом.

Вскоре рекламисты Burger King акцентировали внимание на том, что их котлеты готовятся на решетке, а у конкуренты лишь обжариваются на сковороде. Забавный ролик Burger King рассказал о том, что «если бы людям действительно нравился вкус жареной еды, то они ставили на заднем дворе сковородки, а не барбекю».

Burger King атаковала конкурентов не только в роликах. Иногда Рональд МакДональд, скрываясь за плащом, предпочитает посещать Бургер Кинг.

В 2013-м году в США разрозился кулинарный скандал из-за того, что Burger King пополнила постоянное меню своих американских ресторанов гамбургером Big King, как две капли воды похожим на Биг Мак своего основного конкурента — сети McDonald’s.

Слева направо: гамбургер от McDonald’s, гамбургер Burger King. Фото: businessinsider.com

В этом же году активная война между конкурентами разгорелась и на российском рынке. Тогда появился рекламный ролик компании Burger King, в котором флагманский продукт сети — гамбургер «Воппер» — давит собой цветок мака, а закадровый текст сообщает: «Это мак. Когда-то он был популярен, но его время прошло!». В эфир основных каналов реклама не была пропущена.

В том же году в новом ролике Burger King снова задел конкурента: в самом начале появляется заретушированное изображение фаст-фуда, в котором без труда угадываются цветовая гамма McDonald’s. «Надоели старые знакомые? — говорит голос за кадром, — время попробовать что-то новое». «Что-то новое» — это и есть новый бургер от сети Burger King.

Рядом с ресторанами McDonald’s порой появлялся плакат Burger King, сообщавший: «Почувствуй вкус, а не привкус».

Иногда в маркетинговую войну с конкурентов привлекались звезды. В этом году, к примеру, в видео в поддержку комплексного обеда «Кинг хит» от Burger King снялся резидент Comedy Club Роман Юнусов который рассказывает молодой паре, что комбо-обед стоит всего 199 рублей. «Вот этот обед стоит намного дешевле, чем…», — говорит Роман и рисует в воздухе фигуру, похожую на логотип основного конкурента Burger King — McDonald’s.

Стратегия Burger King дала свои плоды: сети фаст-фуда удалось не только отстроиться от главных игроков на рынке, но и закрепить в сознании многих потребителей превосходство своих бургеров над другими. И тут уже не так важно реальное качество продукции: главное — что они не из McDonald’s. На это компания работала последние 30 лет.

На что готов пойти Бургер Кинг в борьбе с Макдональдсом

Когда Бургер Кинг борется против Макдональдса, в ход идёт всё. И это понятно: конкуренция на рынке фастфуда горяча так же, как и свежие бургеры.

Когда голодный покупатель выбирает, где перекусить, размер фирменной булочки становится решающим. Одна из первых уничижительных реклам от Бургер Кинга гласит: «Биг Мак? (Big — в переводе с англ. «большой») Больше похож на средний».

Рекламщики от Бургер Кинга активно сравнивают размер своего главного бургера с параметрами Биг Мака. И не в пользу последнего: «глупышка Воппер. Это же бигмаковская коробка. »

В Хэллоуин 2016 года нью-йоркский ресторан Burger King украсился белыми простынями с надписью «Макдональдс».

В России запрещено использовать имя конкурента в собственной рекламе. Но отечественные креативщики с успехом пользуются и прямыми намёками.

В итоге акция в питерском Макдональдсе завернулась. Это послужило поводом к продолжению атаки.

Улетевший в помойку клоун — это лицо Макдональдса по имени Рональд.

Бургер Кинг постоянно высмеивает подобный подбор главного персонажа.

В свою очередь, собственную сеть ресторанов соперники Макдональдса ассоциируют у граждан с более знатным героем. «Зачем кушать с клоуном, если можно трапезовать с самим королём?» — гласит плакат в Ливане.

Подтрунивают над Рональдом как по расписанию. Вот что опубликовал паблик Бургер Кинга в «Контакте»:

Клиентов у соперника уводят буквально из-под носа.

До каких границ способны дойти в рекламной войне «короли», показывает вот такое пожелание Макдональдсу «доброго пути».

Для тех, кто не понял, существует пояснение:

Ну а протирать пятую точку в туалете Бургер Кинга предлагают вот такой бумагой:

Агрессия и смелость подобной рекламы активно привлекает молодёжь. Главное — не нарваться при этом на судебный иск.

ФАС приняла жалобу «Бургер Кинг» на фильм «Оно»

В Федеральную антимонопольную службу (ФАС) поступило заявление от представителей компании «Бургер Кинг» на фильм ужасов «Оно» по одноименному произведению Стивена Кинга. Рестораторы требуют запретить показ фильма, так как образ клоуна может являться скрытой рекламой главного конкурента «Бургер Кинга» — сети «Макдональдс».

О поступлении жалобы сообщил журналистам замглавы ФАС Андрей Кашеваров, сообщает Nation News. Чтобы дать ответ на жалобу, антимонопольщикам придется детально изучить содержание картины.

«Мы получили жалобу, изучаем ее. Что касается наличия или отсутствия продакт-плейсмент, если это ограничение вписано в соответствии с нормами закона, тогда это не является рекламой. Кроме того, раз было выдано прокатное удостоверение, значит, фильм может быть показан в кинотеатрах», — приводит слова Андрея Кашеварова «Экономика сегодня».

Представители «Бургер Кинг» настаивают на том, что образ монстра, предстающего в образе клоуна Пеннивайза, ассоциируется с символом «Макдональдса» — клоуном Рональдом Макдональдом, а это в свою очередь может работать как ассоциативная реклама. Кстати, на сходство Пеннивайза и Рональда Макдональда указывает и сам Стивен Кинг в оригинальном произведении.

Между тем жалоба «Бургер Кинг» на фильм — не первая. Ранее «URА.RU» писало, что с призывами бойкотировать показ «Оно» выступил депутат Законодательного собрания Свердловской области, директор Екатеринбургского цирка Анатолий Марчевский. По мнению депутата, данное произведение не только наносит ущерб детской психике, но и порочит профессию клоуна.