Бургер кинг агрессивная реклама




Франчайзинг «Додо пицца»: стоимость и условия

Если вы думаете над тем, какой именно бизнес стоит открыть, то для российского потребителя лучше чем пиццерия с вкусным продуктом и драйвовой атмосферой просто не придумаешь. Сеть пиццерий «Додо пицца» жаждет расширения сферы своей популярности, поэтому руководство с удовольствием рассматривает варианты открытия своей франчайзы в разных уголках федерации.

Условия Додо франчайзинг

Что же предлагают хозяева бренда Додо новым инвесторам? Рассмотрим этот вопрос максимально детально.

Что входит в пакет:

1. Уникальная информационная система Додо IS, которая работает посредством интернет и обычных ОС. Она расширяет возможности руководителя и позволяет автоматизировать многие действия, упрощая работу:

  • быстрый прием заказов от клиентов и молниеносная их передача в горячий цех;
  • возможность проследить этап выполнения заказа вплоть до его попадания к курьеру;
  • по сети можно просмотреть процесс приготовления в реальном времени;
  • курьер вместе с накладной получает на руки распечатанную карту нужной ему части города;
  • отличная интеграция системы с call-ценром.

2. Сайт со встроенной возможностью делать онлайн-заказ пиццы и прием электронных денег. Полученные и уплаченные заказы сразу же попадают в горячий цех.

3. Приложение для смартфонов с возможность осуществлять заказы.

4. Услуги call-центра, который работает по всей территории РФ.

5. Контроль качества обслуживания при помощи сотрудничества с тайными покупателями. Эту обязанность франчайзер берет полностью на себя.

6. Новый продукт с периодичностью один раз в два месяца. Франчайзер осуществляет полную маркетинговую поддержку.

7. Обучение тонкостям ведения бизнеса.

8. Фирменная упаковка и домен.

9. Яркая и агрессивная реклама.

10. Участие программы «Федеральная листовка».

11. Программа стимуляции персонала по увеличению среднего чека.

Обучение

До того как вы начнете работать над собственной пиццерией, в обязательном порядке вам нужно будет пройти обучающие курсы для руководителей, где вам подробно объяснят все тонкости ведения бизнеса.

Формат пиццерий

В зависимости от финансовых возможностей франчайзи компания Додо пицца дает возможность проводить бизнес в одном из трех форматов:

  1. Доставка пиццы по городу.
  2. Пиццерия с залом для клиентов.
  3. Фyдкopт «Дoдo Пиццa Экcпpecc».

Цена франшизы «Дoдo Пиццa»

Прежде чем вы свяжитесь с менеджером компании и обсудите с ним условия сотрудничества более детально, вам стоит ознакомиться с расценками по работе:

  • Стоимость открытия пиццерии напрямую зависит от формата. При минимально допустимой площади помещения в 75 м² вам придется заплатить от 3 000 000 рублей. Тогда ваша пиццерия будет работать только на доставку.
  • Пиццерия с залом обходится в сумму от 5 до 15 миллионов рублей.
  • Сумма роялти в первый год работы составляет 3,5%. А во второй и далее — 5%.
  • Вступительный взнос, который требуется с франчайзи составляет 350 000 рублей. Эта сумма полностью тратится на рекламу заведения.
  • Рентабельность бизнеса по последним подсчетам составляет от 15 до 25%.
  • Все затраченные средства вам окупятся в лучшем случае через год, а в худшем — через 2.

Читайте также: как начать рекламный бизнес (с бизнес-планом).

Цена франшизы «Инвитро»: как купить?

Отзывы владельцев франшиз «Дoдo Пиццa» о бизнесе

Николай Васильевич, г. Москва. Команда Додо — мои настоящие друзья. Я десять лет работал на частного предпринимателя, но зарплата меня не устраивало то, что не было, как себя проявить. Однажды я услышал о франчайзинге на территории России и решил пообщаться с представителями компаний и послушать, что именно мне могут предложить. Вариант, предложенный компанией Додо мне понравился больше всего, так как мне пообещали быструю окупаемость вложенных средств и интересный динамический бизнес. Мне это понравилось. Правда, стартового капитала у меня не хватало, довелось заложить квартиру и взять кредит. Моя история со счастливым концом. Вот уже три года, как я открыл свое дело. За это время я успел погасить кредит и сейчас уже получаю довольно приличную прибыль. Бизнес не занимает слишком много времени, так как многие процессы автоматизированы

Тамара Васильевна, г. Санкт-Петербург «Купила франшизу Додо пицца и с тех пор прошло всего три месяца. Чем я могу похвастаться, так это тем, что моя пиццерия уже открылась и работает. Дела идут хорошо и клиентов хватает».

Burger King — борьба за франчайзинговое господство

100 млн. долларов на развитие франчайзинговой сети от «ВТБ капитал»

Наконец рынок определился: самая лакомая франшиза после Мак Доналдс и извечный его конкурент — Burger King — теперь имеет серьезные шансы активно развиваться и в России. Совладельцы другой сети общественного питания — кофеен «Шоколадница», ранее купившие право на открытие закусочных Burger King на территории Москвы, теперь, благодаря финансовой поддержке «ВТБ капитал», обрели эксклюзивное право на данную марку в нашей стране.

Крупнейший франчайзи Burger King в России — ООО «Бургер рус» — вместе с «ВТБ капитал» открывают новое юридическое лицо, которое и будет активно и агрессивно множить число закусочных на необъятных просторах нашей родины. Большое финансирование (от 100 млн долларов), а также агрессивная программа освоения регионов позволили приобрести новой компании эксклюзивную франшизу на 20 лет.

«ВТБ капитал» и ООО «Бургер рус» открывают новое юрлицо Burger King Russia, 50% акций которого отойдут инвестиционному банку, довольно внушительный пакет акций будет принадлежать владельцам «Шоколадницы» и ООО «Бургер рус», и немножко достанется Burger King Europe — европейскому дочернему предприятию франчайзера.

Осторожная политика правообладателей бренда до последнего времени не позволяла дать российским предпринимателям эксклюзивное право на развитие марки в России. Так правом на открытие одноименных ресторанов помимо «Бургер рус» было также у группы «Гинза», которые за это время успели открыть 2 заведения. Burger King у Гинза никто не заберет, но новые закусочные они уже открывать не могут.

Сегодня у «Бургер рус» открыто 54 точки Burger King. «ВТБ капитал» в свою очередь поможет расширению сети с десятков до сотен во всех регионах России.

В мире у Burger King открыто и успешно действует свыше 12,5 тысяч закусочных в 76 странах мира, это вторая по популярности мировая сеть фаст-фуда. Больше 90% закусочных Burger King в мире работают на условиях франчайзинга.

«Мак Доналдс успел снять сливки на российском рынке, но в то же время за 20 лет присутствия в России эта компания сформировала культуру потребления фаст-фуд и нарастила спрос на данную пищу у нас в стране, так что я уверена в очень быстрой и успешной экспансии в регионы данной сети», — резюмирует Анна Рождественская, руководитель отдела продажи франшиз консалтинговой компании ФРАНКОН, — «Ежедневно заявки на покупку подобных франшиз и франшиз конкретно под этими брендами к нам приходят от инвесторов практически из всех регионов РФ. Спрос огромный, однако, остается открытым вопрос — будут ли новые эксклюзивные правообладатели на развитие бренда в России открывать только собственные заведения, или все-таки предложат рынку франшизу на продажу, пусть даже на отдельные регионы. «

Франшиза Burger King в России

Франшиза Burger King в России

Бургер Кинг — франшиза, которая в международном рейтинге Top 100 Global Franchises ranking стабильно находится на верхних позициях. Например, в 2017 году сеть заняла третье место, уступив только Макдональдсу и KFC. Для составления рейтинга во внимание принималось число действующих точек сети, прибыль ресторанов и удовлетворенность франчайзи.

Официальный сайт франшизы Бургер кинг сообщает нам , что на начало 2018 года в России открыто более 400 ресторанов. География сети очень широкая, Бургер Кинг присутствует даже в Мурманске, в Сибири и на Дальнем Востоке. Только в Московской области открыто более 230 заведений.

Акции Бургер Кинг

Сеть Бургер Кинг известна своими провокационными акциями и безграничной фантазией маркетологов. Часто в своей рекламе Burger King тролит конкурентов (больше всего достается, конечно же, вечному сопернику – Макдональдс), обыгрывает значимые события в стране или использует имена медийных лиц, широко известных в России (как это было с новостью о выборе имени новорожденного ребенка Ксении Собчак). Порой Бургер Кинг громко анонсирует события и планы, которые в конечном счете не воплощаются в жизнь. Так было с сообщениями о поисках аренды под “АкваКинг”. Напомним, что в 2017 году “Бургер Кинг Россия” разместила новость о старте проекта нового типа ресторанов в городе Санкт-Петербурге — “Аква Кинг”. Этот формат предусматривает локацию ресторана прямо на реке Нева и каналах города, также обслуживание гостей на водных видах транспорта — своего рода водный аналог “Кинг Авто”.

Бургер кинг даже выпустил собственную валюту по технологии блокчейн – Воперкоин, курс которого равен 1 рублю.

Очень популярно использование в сети Бургер Кинг бонусов «Спасибо», которые позволяют серьезно экономить.

Франчайзинг Burger King в России

Купить франшизу Бургер Кинг в России стало возможно с 2015 года. При этом региональная экспансия бренда была крайне агрессивная – Бургер Кинг старался первым выйти в регион, в котором еще не присутствует Макдональдс и максимально усилить свои позиции там, где присутствуют конкуренты. И в этом Burger King помог франчайзинг.

Условия франшизы Бургер Кинг

Международный сайт сети предполагает следующие форматы покупки франшизы Бургер Кинг: отдельно стоящий ресторан Burger King, Burger King в торговом центре, Burger King в аэропорту или на вокзале, Burger King на заправке, Burger King в отеле. Для каждого из этих вариантов существуют различные требования. От выбранного формата в конечном счете зависит и стоимость франшизы Бургер Кинг. Например, для открытия Бургер Кинг на фуд-корте необходима площадь от 100 м 2 , для ресторана фрмата drivi-in – от 250 м 2 Опытная команда специалистов по открытию поможет определить правильное и перспективное место открытия франчайзингового ресторана.

Сколько стоит открыть Бургер Кинг по франшизе

Стать партнером сети крайне нелегко, ведь стоимость франшизы остается одной из самых высоких в сегменте. Цена франшизы Бургер кинг составляет 75 000$ (это — размер паушального взноса, который выплачивается за право вступить в сеть Бургер Кинг), т е более 4 миллионов рублей. Инвестиции в открытие каждого ресторана Burger King составят не менее 440 000 $ или 25 000 рублей. Нужно помнить, что открытие отдельно стоящего ресторана всегда обходится дороже, чем открытие ресторана в зоне фуд-корта, так как речь идет о бОльшей площади и более технологически сложных работах по подготовке ресторана к запуску. Не стоит забывать о том, что есть еще выплаты франчайзеру с ежедневного объема продаж франчайзингового ресторана и взносы в маркетинговый фонд.

Кроме того стоит учитывать, что предпочтение при продаже франшизы Бургер Кинг отдадут тому кандидату, который сможет открыть не один ресторан, а возьмет на себя обязательства по развитию целой области или края. Чаще всего именно такие инвесторы и становятся партнерами и франчайзи Burger King в России.

Как купить франшизу Бургер Кинг

С одной стороны, контакты франшизы Бургер Кинг никто не скрывает – почта и телефон директора по франчайзингу размещены на официальном сайте франшизы Burger King. Несколько лет назад проект даже выставляли на крупной франчайзинговой выставке в России и общались со всеми заинтересованными инвесторами. Но при этом, получить ответ с полными условиями сотрудничества от представителя компании крайне непросто. Нужно заранее подготовиться и вместо обычного запроса на получение условий заполнить анкету-портфолио на приобретение франшизы Burger King, где подробно описать свой бизнес-опыт, деловую репутацию, успешно реализованные проекты, наличие в собственности недвижимости или долгосрочной аренды, а также наличие финансовых ресурсов, которые бы полностью покрывали цену франшизы Бургер Кинг.

Отзывы о франшизе Бургер Кинг

Особенность ситуации состоит в том, что Вы никогда не найдете правдивых отзывов о франшизе Бургер Кинг. Так как уровень бизнесменов, приобретающих данную франшизу, не предполагает публичности. Распространённость сети и скорость открытия новых ресторанов является объективным аргументом в пользу франшизы Бургер Кинг. Официальная статистика говорит о том, что ежедневно в БУРГЕР КИНГ во всем мире приходит более одиннадцати миллионов посетителей. А если Вы сами хотите определить успешность того или иного ресторана, просто зайдите в него в конце рабочей смены, купите себе по небольшому бургеру в разных кассах и посмотрите на номера чеков за смену. Это даст Вам ориентир при подсчетах количества покупателей за день и поможет оценить оборот ресторана Бургер Кинг.

Определение о возбуждении дела № 3-5-15/00-08-18 в отношении ООО Бургер РУС реклама ЕДАЛ ТАКОЕ

О П Р Е Д Е Л Е Н И Е

о возбуждении дела № 3-5-15/00-08-18

по признакам нарушения законодательства

Российской Федерации о рекламе

16 августа 2018 г. г. Москва

Председатель Комиссии ФАС России по рассмотрению дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства о рекламе, , рассмотрев материалы о размещение рекламы сети ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг» в мае 2018 года в Дзержинском районе города Ярославля на транспортном средстве,

В ФАС России поступило обращение гражданина, из которого следует, что 07.05.2018 в Дзержинском районе города Ярославля на транспортном средстве распространялась реклама сети ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг».

В указанной рекламе использовался слоган «Е ∂ АЛ ТАКОЕ?», в котором все буквы кроме второй буквы в первом слове — прописные. Вторая буква в слове «Е∂АЛ» строчная, в начертании характерном для курсива. Графический облик этой буквы сходен со строчной буквой б .

По соответствующему запросу ФАС России Институт русского языка им. В.В. Виноградова представил лингвистическое исследование использованной в рекламе сети ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг» фразы «Е ∂ АЛ ТАКОЕ?» .

В данном исследовании отмечается, что использование графически сходных букв в данном случае может быть квалифицировано как случай языковой игры и намеренного придания слову «Е∂АЛ» графического облика, сходного с графическим обликом близкого по звучанию обсценного глагола. В данном случае объективные языковые предпосылки для смешения при беглом прочтении двух глаголов, нормативного и обсценного, существуют.

Согласно части 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

Соответственно в рекламе сети ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг» с использованием слогана «Е∂АЛ ТАКОЕ?», распространявшейся 07.05.2018 в Дзержинском районе города Ярославля на транспортном средстве, усматриваются признаки нарушения части 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

В соответствии с частью 6 статьи 38 Федерального закона «О рекламе» рекламодатель несет ответственность за нарушение требований, установленных частью 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

Рекламодателем является ООО «Бургер РУС» (адрес: 119002, г. Москва, ул. Арбат, 29, ОГРН 1097746274009, ИНН 7719723690, КПП 770401001, дата регистрации: 06.05.2009).

На основании части 6 статьи 5, пункта 2 части 1 статьи 33, частей 1, 2 статьи 36 Федерального закона «О рекламе» и в соответствии с пунктами 20, 21 Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбуждённых по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе,

1. Возбудить производство по делу № 3-5-15/00-08-18 по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.

2. Признать лицами, участвующими в деле:

лицо, в действиях которого содержатся признаки нарушения законодательства о рекламе:

ООО «Бургер РУС» (адрес: 119002, г. Москва, ул. Арбат, 29, ОГРН 1097746274009, ИНН 7719723690, КПП 770401001, дата регистрации: 06.05.2009).

3. Назначить дело № 3-5-15/00-08-18 к рассмотрению на « 17 » сентября 2018 года в « 15 » часов « 30 » минут по адресу: г. Москва, ул. Садовая-Кудринская, д. 11, каб. 413, т. 8(499) 755-23-23 (вн. ) .

4. ООО «Бургер РУС» надлежит в срок до 12 сентября 2018 года представить в ФАС России следующие документы и материалы:

копии учредительных документов ООО «Бургер РУС» ( устав, свидетельство о постановке на налоговый учет, свидетельство ЕГРЮЛ и иные) с последующими изменениями ;

копии документов, подтверждающих полномочия генерального директора;

копии (образцы, макеты, записи на CD — дисках и пр.) рекламы сети ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг» с использованием слогана «Е∂АЛ ТАКОЕ?», распространявшейся на транспортном средстве в г. Ярославле в мае 2018 года ;

копии договоров, платежных поручений и иных финансовых документов, на основании которых распространялась реклама сети ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг» с использованием слогана «Е∂АЛ ТАКОЕ?» на транспортном средстве в г. Ярославле в мае 2018 года;

письменные объяснения по существу предъявляемых претензий.

Все документы должны быть заверены подписью руководителя и печатью ООО «Бургер РУС» .

Явка представителей ООО «Бургер РУС» в действиях которого содержатся признаки нарушения законодательства о рекламе, для участия в рассмотрении дела по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе обязательна (для представителей организаций – подлинная доверенность на представление интересов организации, в том числе по делу № 3-5-15/00-08-18) .

Для обеспечения пропусков в здание ФАС России фамилии представителей необходимо сообщить заранее: для граждан Российской Федерации — за 1 день, для иностранных граждан — за 3 дня.

Рекламные войны: российский Burger King снова троллит McDonald’s

6 марта на YouTube-канале агентства «Двигус» появился ролик комплексного обеда «Кинг Хит» от Burger King. В видео резидент Comedy Club Роман Юнусов рассказывает молодой паре, что комбо-обед стоит всего 199 рублей. «Вот этот обед стоит намного дешевле, чем…», – говорит Роман и рисует в воздухе фигуру, похожую на логотип основного конкурента Burger King – McDonald’s. В сноске сообщается, что это данные исследовательского агентства Ipsos по Москве на январь-февраль 2015 года. Если верить счетчику YouTube, видео собрало уже более миллиона просмотров. Ролик также транслировался в эфире московских телеканалов «Перец», СТС, «Ю» и других.

Burger King не упустил возможность потроллить конкурента в социальных сетях, разместив в Facebook и «ВКонтакте» картинку с выброшенным в мусорное ведро клоуном Рональдом Макдональдом.

«Шуточки и клоунаду в сторону – фирменный обед Кинг Хит всего за 199 рублей уже в Бургер Кинг! Спешите отведать!» – гласит сообщение. Впрочем, не все читатели группы в российской соцсети положительно встретили такой креатив. «Агрессивная реклама – не лучший пиар-ход», «До этого поста нравился Бургер Кинг», «Это неуважительно», – пишут пользователи.

Представители агентства, на канале которого размещен ролик, не ответили на запрос AdIndex. В Burger King и McDonald’s также не комментируют ситуацию.

История рекламной войны Burger King и McDonald’s насчитывает уже не один год. На Западе конкуренты регулярно обмениваются дружественными подколками.

Например, Burger King всегда старался подчеркнуть большие размеры своих вопперов: в одном из роликов даже Рональд Макдональд не удержался от того, чтобы тайком съесть бутерброд от конкурента. Или вот еще видео, в котором король Burger King крадет рецепт фирменного завтрака McDonald’s. «Это может быть не оригинально, но зато у нас очень дешево», – говорится в сообщении.

В рекламе 1984 года Burger King подчеркивал, что у них в сети еда готовится на решетке, а конкуренты жарят на сковороде. «Фраза, которая изменит вашу жизнь: Я больше никогда не буду есть бургеры с жареными котлетами!»

В одном из таких роликов бренда снялась шестилетняя актриса Сара Мишель Геллар, будущая Баффи – истребительница вампиров. По сюжету девочка возмущена тем фактом, что в бургеры McDonald’s кладут на 20% меньше мяса, чем в Burger King.

В McDonald’s решили не отставать от конкурента и выпустили ролик под названием «Упаковка», в котором хулиганы, регулярно отбиравшие еду у мальчика, равнодушно проходят мимо, когда он складывает все в пакет Burger King.

Свои маркетинговые трюки Burger King не раз использовал и в России. В ход шли и провокационные плакаты, и скандальные ролики. Как сообщали СМИ, российские телеканалы даже отказывались транслировать полную версию видео, в котором звучал закадровый голос: «Это Мак. Когда-то он был популярен, но его время прошло». А чуть ранее рядом с рестораном McDonald’s появился плакат Burger King, сообщавший: «Почувствуй вкус, а не привкус».

AdIndex решил спросить экспертов, что они думают о таком креативе и есть ли смысл в рекламных войнах.

Влад Сергеев,
стратегический директор
Engage/DigitasLBi:

Мне кажется, что заниматься взаимным троллингом могут себе позволить те бренды, у которых, во-первых, есть душа, а во-вторых — позиция.

Также это вопрос смелости, когда ты можешь позволить себе вылезти из маркетологического сумрака и играть по-крупному. Это похоже на покер.

И Burger King практически пошел ва-банк. Только лично для меня, конкретно в данном случае он больше похож на безбилетника, который прыгает на подножку проезжающего мимо поезда с логотипом McDonald’s, в надежде скоренько домчаться до следующей станции. Удержится ли? Сочтет ли McDonald’s вызов достойным внимания? Станет ли вытягивать «второй американский бренд» за свой счет? Ведь на это расчет? Или?.

Ника Кузьмичева,
PR-директор партнерской сети Actionpay

На самом деле, не понятно, почему Burger King делает такой странный вирусный ролик, упомянув McDonald’s и запретив комментарии ниже под роликом. Это о чем-то пользователю говорит. А именно, что он больше заточен под «задеть» кого-то, чем снят для юзера, потребителя. Не так ли?

Мое мнение: тут совершенно разные компании, это как сравнить линейки игр разных жанров – World of Tanks с женской игрой «Аватарика», а не с ее прямым крутым конкурентом. Или использовать бренд своего прямого конкурента в вебе, настроив рекламную кампанию c cсылкой на себя. Мне кажется, в России это «попахивает» судом и разбирательством.

В общем, по-моему, лучше сделать крутую акцию с рекламодателем пересекающейся аудитории, но менее «черную». «Купите три бургера – получите промоключ к игре, у которой, к примеру, 40 млн пользователей», – это куда приятнее.

Одно другому не мешает, не говоря уже о конкуренции.

Разный маркетинг, стратегия для конечного юзера (в данном случае) и потребителя продукта. Мое мнение – не надо так делать.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».