Бренд товарный




Содержание страницы

Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

  • Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
  • Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
  • Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
  • Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
  • Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
  • Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Бренд под ключ

В наше время каждый человек повседневно сталкивается с выбором: у какой компании заказать услугу или какой товар приобрести, при этом зачастую нет возможности ознакомиться с наиболее важными характеристиками и преимуществами каждого товара или компании. При данных обстоятельствах огромную роль играет эффективный брендинг, грамотно подчеркивающий качество товаров или услуг и значительно упрощающий выбор. Существует несколько основных направлений брендинга, из которых наиболее востребованными являются корпоративный, товарный (потребительский) и ритейл-брендинг.

Корпоративный

Разработка бренда и целостного образа компании или организации

Товарный

Брендинг товаров и продуктов, направленный на конечного потребителя

Ритейл-брендинг

Создание бренда для магазинов и розничных торговых сетей

Ребрендинг

Комплексное изменение существующего образа бренда или компании

Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг направлен на разработку единого образа компании и формирование основной идеи бренда с четким и эффективным курсом коммуникаций. Разработка корпоративного бренда включает в себя визуальные и вербальные идентификаторы, помогающие продвижению на рынке услуг, созданию уникального, положительного образа, повышению конкурентоспособности и значимости компании. Разработка бренда является многоступенчатым, сложным процессом, ведь данный бренд должен раскрывать конкурентные преимущества компании для многих целевых групп — инвесторов, коллектива, партнеров и самое главное для клиентов.

Основными этапами корпоративного брендинга являются: сбор и тщательный анализ собранной информации; маркетинговые исследования, включающие детальный анализ конкурентной среды, исследование целевой аудитории; концепт позиционирования — разработка основной идеи и уникальных особенностей бренда; нейминг, разработка названия и слогана компании; создание логотипа; разработка фирменного стиля и визуальных идентификаторов бренда; разработка брендбука и гайдлайна; создание рекламной концепции, а также продумывание эффективных каналов и инструментов коммуникаций для продвижения бренда на рынке услуг.

Товарный брендинг

Под товарным или потребительским брендингом подразумевают создание уникального, запоминающегося имиджа продукции при помощи визуальных и вербальных идентификаторов бренда, разработку сильной платформы для продвижения товара на рынке и создания благожелательного отношения потребителей к продукту. Важно понимать, что товарный брендинг — это не только успешное название, логотип и интересная графическая концепция упаковки или этикетки продукта. Бренд — это не только товар, также это совокупность эмоциональных ценностей и ассоциаций, возникающая на подсознательном уровне у потребителей и формирующаяся за счет продуманной, уникальной идеи и грамотной рекламной кампании.

Профессионально реализованный товарный брендинг способен повысить уровень популярности и узнаваемости товара, увеличить значимость и коммерческую ценность бренда, обеспечив высокий спрос и лояльность покупателей к торговой марке.

Ритейл-брендинг

Ритейл-брендинг отвечает за создание целостного бренда для торговых сетей и отдельных магазинов. Торговые центры, супермаркеты, магазины постоянно конкурируют между собой и пытаются разными способами завлечь покупателей. Одним из главных элементов успешной работы каждого магазина является формирование мощного бренда и уникальной дизайнерской идеи. Построение бренда в сфере ритейла направлено, в первую очередь, на эмоциональное восприятие покупателей, пробуждая заинтересованность брендом и помогая успешной реализации товаров. Данное правило касается как действующих, реальных магазинов, так и интернет-магазинов, осуществляющих свою деятельность онлайн.

Существует определенная последовательность действий в рамках создания бренда в сфере ритейла: сбор и тщательный анализ собранной информации; маркетинговые исследования, включающие детальный анализ конкурентной среды, а также целевой аудитории; концепт позиционирования — формирование главной идеи, стратегии и уникальных ценностей бренда; нейминг (название бренда); разработка логотипа и визуальных констант фирменного стиля; создание интерьерных решений в оформлении вывески, ценников, элементов торговой зоны, навигационных схем и т.д.; разработка брендбука и гайдлайна; создание рекламного концепта для успешного продвижения созданного бренда.

Ребрендинг

С течением времени изменяются предпочтения потребителей, появляются новые конкурентные компании и продукты, что непрерывно подталкивает бренд к изменению. Ребрендинг может затрагивать как визуальные идентификаторы бренда — логотип, качественное обновление фирменного стиля бренда с сохранением ценностей и основной идеологии, упаковку, так и глобальное изменение составляющих бренда на всех его уровнях от ключевых ценностей, стратегии продвижения до нейминга и изменения внешнего облика всех визуальных констант бренда. Потребность в ребрендинге может быть вызвана целым набором различных факторов: потерей актуальности бренда с течением времени, невозможностью успешной идентификации бренда, его запоминаемости и уникальности, низким уровнем выделения среди конкурентов, освоением брендом новых рынков, значительными изменениями рынка и появлением более сильных игроков.

Вне зависимости от причин, процесс брендинга или при необходимости ребрендинга является важным шагом для успешного развития компании или продукта и выхода на более новый уровень. Студия Елены Шутовой оказывает полный спектр услуг по брендингу и рестайлингу, включая создание концепта позиционирования, стратегию продвижения бренда на рынке услуг и товаров, а также дизайн визуальных элементов бренда, способных вызвать доверительное отношение к вашему бренду у потребителей на долгое время.

Что такое товарный знак. термины: товарный знак, торговая марка, логотип, бренд, слоган

  • главная
  • о знаках
  • этапы регистрации
  • цены
  • наши клиенты
  • документы
  • вопросы
  • контакты
  • Информация о товарных знаках (торговых марках)
  • Что такое товарный знак

Что такое товарный знак. Термины: товарный знак, торговая марка, логотип, бренд, слоган

К товарным знакам и знакам обслуживания относятся зарегистрированные в установленном порядке обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или индивидуальных предпринимателей от однородных товаров и услуг других юридических или индивидуальных предпринимателей.

Можно выделить несколько основных задач, для решения которых предназначен товарный знак.

Товарный знак является средством индивидуализации предприятия, а также производимых им товаров или оказываемых услуг. Выразительный, простой и легко запоминающийся товарный знак призван ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой, качеством предлагаемых ею товаров или оказываемых услуг. Являясь одним из главных элементов имиджа фирмы, товарный знак помогает потребителю в выборе товаров и услуг.

Хорошо узнаваемый товарный знак без подробного изучения товара позволяет определить его происхождение и судить о качестве. Покупатель готов заплатить более высокую цену за товар, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарным знаком,чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный товар неизвестного производителя. Таким образом, к товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества.

И, наконец, товарный знак незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, товарный знак может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей.

Помимо этого, товарный знак представляет собой собственность фирмы, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении (подчас очень высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.

Понятия: торговая марка, торговый знак, логотип и товарная марка, фирменный знак и фирменная эмблема

Для начала разговора о товарных знаках нужно определиться в понятиях. Что же понимается под термином «ТОВАРНЫЙ ЗНАК»

Торговая марка и торговый знак, логотип и товарная марка, фирменный знак и фирменная эмблема — все эти понятия используются как названия обозначений, позволяющих отличать товары и услуги одних производителей от других.

Понятия торговая марка, торговый знак, являются вариантами перевода англоязычного слова trademark.

Фирменный знак, логотип, фирменная эмблема это специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.

Эти понятия часто используют, однако в законодательстве РФ о товарных знаках термины: торговая марка, товарная марка, фирменный знак или торговый знак отсутствуют.

Обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и услуг и позволяют отличать товары и услуги одних производителей от других, определяются Законодательством РФ «О товарных знаках…»термином товарный знак (для товаров) или знак обслуживания (для услуг).

Термины: ТОВАРНЫЙ ЗНАК, ТОРГОВАЯ МАРКА, ЛОГОТИП, СЛОГАН, БРЕНД.

Ниже приведены некоторые определения элементов фирменного стиля:

ТОВАРНЫЙ ЗНАК Товарный знак — это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации. ТОРГОВАЯ МАРКА Trademark (торговая марка, торговый знак, товарная марка) — то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или индивидуальных предпринимателей от однородных товаров других юридических или индивидуальных предпринимателей ЛОГОТИП Логотип — [нем. Logotype, англ. logotype Cмотри также статью Регистрация логотипа >> ФИРМЕННЫЙ ЗНАК Фирменный знак — [нем. Logotype, англ. logotype ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ (SERVICE MARK) Знак обслуживания — это тот же товарный знак, только он используется для индивидуализации услуг, а не товаров. Термин знак обслуживания эквивалентен понятию товарный знак, разница состоит лишь в том, что под этим знаком оказывают услуги, а не выпускают товары СЛОГАН Слоган Slogan— [англ. slogan Cмотри также статью Регистрация слогана >> БРЕНД (BRAND) Брэндом обычно называют уже относительно хорошо известную потребителям и потому «раскрученную» торговую марку, уже завоевавшую определенную долю рынка. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом. Смотри также статью Существует ли разница между понятиями БРЕНД и ТОВАРНЫЙ ЗНАК? ЗНАК ОХРАНЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА ® Знак охраны ® — Символ в виде латинской буквы «R» или латинской буквы «R» в окружности, либо надпись «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак», помещаемые рядом с обозначением и указывающие на то, что обозначение является зарегистрированным товарным знаком. Подробнее о знаках охраны Смотри статью Знаки охраны и предупредительной маркировки товарного знака >>

Понятия «товарный знак», «торговая марка», «бренд», «брендинг». Этапы создания бренда.

Брендинг в РФ регулируется законом «О товарных знаках, знаках обслуживания, и наименованиях мест происхождения товара»

Товарный знак – (расп. Стр. 26) – обозначение, способное отличать однородные товары одних юридических лиц от услуг и товаров других юр. лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения и их комбинации.

Слоган (логотип – оригинальное начертание названия компании) – словесные.

Рисунок, фотография, символика, упаковка – изобразительные.

Объемные товарные знаки: фигурки ягуара, оленя на капоте.

Комбинированные товарные знаки – комбинация остальных.

Товарный знак регистрируется в государственном патентном ведомстве. Право на него охраняется законом. Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу. (лицензиату) по лицензионному соглашению. В этом лицензионном договоре обязательно указывается, что качество товара предоставляемого лицензиатом должно быть не ниже чем у лицензиара и что лицензиар может контролировать процесс.

Торговая марка – обещания производителя относительно своего продукта.

Дэвид Аакер выделяет пять уровней лояльности потребителей торговой марке.

1. Ориентирующийся на цену покупатель приобретет товар любой марки.

Лояльность торговой марке отсутствует.

2. Потребитель удовлетворен. Причины покупать товар другой марки отсутствуют.

3. Покупатель удовлетворен и понесет убытки при покупке товара другой

4. Потребитель ценит товары этой марки.

5. Покупатель предан торговой марке.

Величина марочного капитала в значительной степени зависит от того, какое

число покупателей относится к группам 3, 4 или 5 (лояльны марке), а также (по

Д. Аакеру) от степени узнаваемости названия марки, воспринимаемого качества

марочного товара, устойчивости рациональных и эмоциональных ассоциаций и

других активов, таких как патенты, товарные знаки, устойчивость системы обратной

связи с потребителями.

Марочный капитал— это тот позитивный отличительный эффект, который

выражается реакцией клиента на продукт или услугу вследствие известности их

названия. Высокий марочный капитал (как следствие высокой осведомленности

и лояльности потребителей) позволяет компании снизить затраты на маркетинг,

дает ей рычаги воздействия на дистрибьюторов и розничную торговлю, позволяет

устанавливать более высокие цены (марочный товар воспринимается как более

качественный), позволяет легко расширять ассортимент марочных товаров

(марка пользуется доверием потребителей) и является защитой в условиях жесткой

ценовой конкуренции. С другой стороны, оценка марки — это определение

совокупной финансовой ценности торговой марки. Например, самые ценные

в мире марки — это Coca-Cola, Microsoft, General Electric, Nokia, McDonald’s.

Некоторые аналитики считают марку главным и самым долговечным активом

компании, срок жизни которого значительно превышает время существования и производимых товаров, и самих организаций. Но сила и влиятельность марки заключаются в лояльности к ней покупателей. Это подразумевает, что в основе марочного

капитала лежит потребительский капитал. Следовательно, маркетинг должен

быть направлен на увеличение периода лояльности покупателей к марке, и управление

торговой маркой становится важнейшим маркетинговым инструментом.

Бренд– торговая марка, которая выполнила свои обещания: сам товар, его название (марка) и его имидж.

Брендинг– процесс создания бренда и управления им. Наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочных предпочтений по отношению к этим маркам.

— сам товар со всеми его качествами и характеристиками,

— восприятие его со стороны целевой аудитории (его имидж).

Бренд– марочный продукт, четко позиционированный со знанием целевой аудитории…

Брендинг— процесс создания бренда и управления им. Наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочных предпочтений потребителей к ним

Как зарегистрировать товарный знак и стоит ли создавать свой бренд?

Ростислав из Академии Бизнеса и Маркетинга / 07.12.2018

Стоит ли создавать свой бренд и как зарегистрировать товарный знак? Приветствую, с вами на связи Ростислав из Академии Бизнеса и Маркетинга.

Для начала, давайте разберемся, что такое бренд, товарный знак и торговая марка?

Многие путают бренд с торговой маркой, хотя это разные понятия! Если говорить в общем, то бренд — это представление о продукте в головах потребителей. Бренд создаёт устойчивые позитивные эмоции, и именно это нужно людям, 90% людей покупают не продукт, а эмоции, престиж, крутость. Покупают не автомобиль, а Mercedes, не духи, а Coco Chanel. Они хотят получить те выгоды от продукта, которые они узнали в рекламе или в слогане, хотят стать привлекательнее, престижнее.

Товарный знак — это уже зарегистрированная торговая марка с одним правообладателем. То есть интеллектуальная собственность определенного лица или компании. Товарный знак в первую очередь нужен для юридической защиты. Если вы просто создали логотип для своего товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Зачем создавать бренд?

Брендовый товар продается дороже, чем равный по функциям товар малоизвестной торговой марки, есть даже такое выражение “переплачивать за бренд”. Бренду гораздо легче развиваться и занимать новые ниши. Та же фирма Nike, изначально производила только кроссовки. На сегодняшний день, Nike является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии, и они производят уже не только кроссовки, но и спортивный инвентарь, одежду, аксессуары, наушники, парфюмы и гели для душа.

И если вы знаете, что продукция Nike качественная и крутая, то даже если они начнут выпускать фотоаппараты, камеры
или например мебель — вы скорее всего доверитесь доброму имени компании и купите его.

Следовательно, создавая бренд, в первую очередь вы должны отвечать за качество товара. Если у вас будет красивый логотип, реклама, музыка и слоган, но плохое качество продукции, люди быстро в вас разочаруются, и получат негативные эмоции и ассоциации. А для создания бренда нужно как раз наоборот. В концепции вашего бренда должна быть мощная эмоциональная составляющая, которая вызывала бы массу позитивных эмоций и ассоциаций.

Зачем создавать торговую марку?

Создание бренда требует много денег, и эта цена отражается на конечной стоимости товара. Но, если вы продаете дешевые товары, бренд не будет эффективен, и зачастую предприниматели просто создают торговую марку. Потому что, создав бренд и повысив цену на продукцию, вы потеряете преимущество в цене. А конкурировать с крупными брендами вряд ли получиться. Отсюда вывод, проще создавать торговую марку, ведь цель одна, увеличение дохода.

Как поставить свой логотип на китайские товары?

Это обговаривается с производителем, что вы хотите вот такой логотип на вашей продукции, предварительно конечно же нужно заказать образцы и протестировать.

Вы можете ставить свой логотип на китайские товары, предварительно убедившись в качестве товара. И товар с логотипом в любом случае можно продавать дороже, чем товар без логотипа. Продавая качественную продукцию с отличительным знаком, вы можете обеспечить себе хорошее имя и поток постоянных клиентов. В обратном случае, повторюсь, если вы будете продавать некачественный товар с логотипом, то это станет вашим клеймом, увидев которое люди будут избегать вашей продукции.

Как зарегистрировать товарный знак?

Перед процедурой регистрации товарного знака, необходимо знать следующее:

  • Регистрировать товарный знак может только предприниматель или юридическое лицо
  • Товарный знак не должен нарушать права третьих лиц
  • Товарный знак должен быть уникальным и не похож на другие товарные знаки
  • Товарный знак не должен быть схожим с государственными флагами, гербами, наградами и другими государственными эмблемами
  • Защита товарного знака действует только на территории того государства, где зарегистрирован
  • Перед регистрацией, необходимо оплатить патентную пошлину, сумма пошлины зависит от количества классов товаров и услуг, которые вы хотите указать при регистрации

Возможно ли зарегистрировать товарный знак самостоятельно?

Самостоятельная регистрация товарного знака очень непростая задача и состоит из нескольких этапов:

Проверка товарного знака в реестре на уникальность

Можно использовать бесплатную проверку по открытым реестрам, но стоит понимать, что это не полноценная проверка или можно осуществить платную проверку напрямую через ФИПС или обратиться к экспертам.

Составление заявки

В заявку входит заявление, описание товарного знака, перечень товаров по классам МКТУ.

Подача заявки

Заявку можно подать лично на приеме ФИПС или отправить по почте, факсу, через сайт ФИПС или Единый портал государственных услуг.

Формальная экспертиза заявки

В течении 1 месяца ФИПС проводит проверку документов, если информации недостаточно, то эксперты отправят вам запрос на получение дополнительной информации. Ответить на запрос необходимо в течении 3 месяцев, иначе заявка будет отозвана.

Экспертиза заявки по существу

Более глубокая проверка заявки и занимает до 12 месяцев.

Запросы уведомления ФИПС

Во время проверки заявки может потребоваться дополнительная информация по заявке и тогда вам отправят запрос.

Получение свидетельства

Если процедура проверки прошла успешна, вам выдадут свидетельство исключительного права на товарный знак.

Продление срока действия свидетельства

Чтобы поддерживать товарный знак в силе, необходимо оплачивать пошлину. Исключительное право на товарный знак дается на 10 лет.

Запишитесь на 5-дневный марафон по бизнесу с Китаем

Подведем итог!

Если вы создадите торговую марку, зарекомендуете себя как производитель качественной продукции, и люди о вас узнают, и будут советовать вас своим знакомым, то у Вас будут постоянные клиенты и в будущем Вы сможете создать бренд!
А если вы, хотите получить больше знаний в сфере товарного бизнеса, то записывайтесь на предстоящий бесплатный онлайн марафон, там руководители нашей компании расскажут и покажут интересные идеи товаров, которыми стоит сейчас заниматься, а также расскажут как пошагово стартовать собственный бизнес на продаже товаров через интернет
Ссылка или форма подписки будет находиться под этим видео Подписывайтесь на предстоящий марафон прямо сейчас. Не упускайте возможность получить полезные знания абсолютно бесплатно!

Кстати, вы также можете получить приятные бонусы, которые подготовил для вас, один из руководителей нашей компании, Василий!

  1. Небольшая инструкция с советами и рекомендациями по закупке в Китае.
  2. Два контакта проверенных поставщиков в Китае. Это бонусное видео, в котором Василий рассказывает о сегменте товаров, продающихся постоянно и при том с большой наценкой.

Вы сможете узнать, как получить эти бонуса, записавшись на бесплатный онлайн марафон. Ссылка под видео.
Я надеюсь это видео было полезным для вас.
А с вами на связи был Ростислав из Академии Бизнеса и Маркетинга, друзья я желаю Вам успехов, создавайте и развивайте свой бизнес. До встречи на марафоне!