Pr что это




PageRank — что это такое и как его проверить

PageRank — это важный показатель, способный повлиять на выдачу в Google. Именно PR является ключевым моментом в работе поисковой системы Google, который предопределяет позицию сайта в выдаче по различным запросам.

Сегодня мы разберёмся — что он из себя представляет и как его проверить.

Практически каждый веб-сайт, который можно найти — напрямую зависит от поисковой системы в плане получения постоянного трафика. Именно поэтому всем известно, что с поисковой системой следует «дружить» и придерживаться всех её правил, дабы не попасть под такие неприятные вещи как пессимизация и уж тем более фильтр.

При просмотре различных ТОПовых сайтов по определенным запросам можно заметить конкуренцию за той или иной запрос, возникающую между ними — как же разрешаются подобные ситуации со стороны поисковой системы? Конечно же, существуют свои показатели и критерии, по которому сортируется контент и сайт получает своего рода ранг. Чем больше сайт соблюдает правил и содержит в себе качественный контент — тем выше позиции у него будут, остальные же будут располагаться под ним, либо будут иметь проблемы с выдачей. Проблемы могут быть, как я уже писал, в виде пессимизации, либо фильтра: среди которых мы уже рассмотрели нашумевшие Яндекс Минусинск, Google Penguin и Google Panda.

Что такое PageRank

Прежде всего стоит отметить, что такой алгоритм как PageRank был придуман пока ещё аспирантами Стэнфордского университета Ларри Пейджом и Сергеем Брином в 1998 году. Патент был создан лишь в 2001 году и принадлежит он Стэнфордскому университету, а не Google.

PageRank — один из алгоритмов ссылочного ранжирования, который назначает каждому документу свой индекс авторитетности (важности страницы), который выражается в виде определенной величины (принимает значение 0-10). Спецификой данного параметра является то, что он высчитывается в зависимости от веса ссылочной массы. Простыми словами: PR — это суммарный авторитет страницы, который напрямую зависит от всех ссылаемых на него сайтов и конечного получения общего веса этих ссылок. Именно вес всех ссылок и будет определять такое значение, как PageRank.

В целом, данный алгоритм схож с Яндекс тИЦ, отличием выступает лишь то, что PR высчитывается для каждой страницы, а тИЦ для всего сайта в общем. Основа аналогична взята с научного мира, по принципу: чем больше авторов ссылаются на труды, тем выше его качество и важность. В целом, параметры должны иметь схожий характер, но всё же имеют свою специфику, что мы и можем заметить повсеместно.

Следует отметить, что PR учитывает не количество ссылок, а именно их вес — так что огромное количество заспамленных ссылок не сделают картину, не говоря уже о последующих санкциях от различных фильтров. Это является ещё одним поводом проверять ссылки внимательно и выбирать только качественных доноров, во избежание всевозможных проблем, в том числе и с PageRank.

Если поразмышлять на тему отличия алгоритмов Яндекс и Google, то стоит вспомнить про такой показатель как вИЦ, принцип работы которого держится под семью замками сотрудниками поисковой системы. Имеет смысл провести параллель с алгоритмом PR — судя по всем фактам, они действительно имеют много общего… Но, увы, этого нам знать не дано. По крайней мере, на сегодняшний день.

В любом случае, существование такого алгоритма как PageRank и вИЦ является вполне закономерным: даже труд одного автора может иметь совершенно разное качество или важность отдельной статьи в какой-то ни было области (даже если брать первоначальную — науку). Не говоря уже о том, что на сайте могут быть целая команда авторов — различный вес каждой страницы должен иметь место быть, если рассуждать в плане качественного контента.

Особенности PR

Как вы уже поняли, без такого показателя как PR никакой речи о поисковом продвижении сайта быть не может — необходимо с ним поработать. Хочу сразу сказать — PageRank не сможет повлиять на продвижение сайта напрямую, так как он является вспомогательным, но очень полезным.

Его роль заключается именно в том, чтобы разрешить ситуацию, которую я описал вначале про конкуренцию нескольких сайтов по одному и тому же запросу — именно PR может предопределить исход и расположить на лучшие позиции те сайты, у которых этот показатель будет высоким.

Помимо этой ситуации — он поможет нам в такой интересное ситуации, когда пользователь вводит неоднозначный запрос. К таким запросам чаще всего относятся однословники — «сайт», «салат» и прочие общие запросы. По ним будет огромное количество соответствующих документов, которые хотя бы как-то будут причастны к данному запросу. Именно в этой ситуации PageRank сыграет ту самую решающую роль и может даже в таком запросе предоставить нам лучшие позиции.

PageRank имеет 2 значения:

В свою очередь постоянно обновляется и участвует непосредственно в ранжирование. Именно этот показатель измеряет точный вес, передаваемый ссылками.

Исходит из вещественного значения и представляет из себя некую оценку, которая может принимать значение 0-10. Обновляется достаточно редко — около 1 раза в месяц.

Нулевое тулбарное значение имеют чаще всего молодые проекты или те, кто попал под фильтр. Достигать всё более высокого уровня достаточно сложно, а некоторые ставят предел на 5.

Что такое PR или Google Page Rank

Всем привет. Продолжаем изучать создание сайтов и SEO, для того. чтобы зарабатывать на этом:). В этой статье вы узнаете о том, что такое Page Rank или Гугл PR.

Page Rank — это технология Google, мера авторитетности веб-страницы.

Расчет авторитетности ведется на основе подсчета ссылок, которые ведут на ту или иную страницу.

Придуман Page Rank был для улучшения качества поиска системы Google. И это ей удалось. Появление Page Rank вывело Google на лидирующие позиции среди поисковиков. Смысл его был прост — чем больше ссылок ведет на страницу, тем она полезнее пользователю. Однако со временем ссылки перестали быть советом пользователю, указанием на интересный сайт. Появлялись обмены ссылками и покупные ссылки, которые мы сейчас и видим.

Естественно, что ссылки уже вели не на полезные сайты, а на сайты, владельцы которых заплатили за размещение. Понятно, что Google был вынужден постепенно понижать роль Page Rank при ранжировании сайтов в выдаче. На сегодняшний день это влияние не велико, однако в интернете полно страниц, оптимизированных с небольшими отличиями. И сайты с бОльшим Page Rank будут в выдаче выше.

Итак, Page Rank — это хорошо. А высокий Page Rank еще лучше. Теперь о том, на сколько высокий он может быть, в чем вообще измеряется и как рассчитывается.

Любой начинающий seo-шник вам скажет, что PR (Page Rank) может принимать значения от 1 до 10, и этот самый любой сеошник будет не прав.

Дело в том, что шкала PR разделена на 10 отрезков, и именно номер отрезка, в который входит PR, мы и можем видеть.

Вот таблица соответствия реального Page Rank и того, который мы видим:

Из таблицы видно, что чтобы с циферки 1 добраться до циферки 2, нужно получить гораздо меньше веса, чем от 4 до 5. Это следует запомнить и понять, что чем выше ваш PR, тем сложнее его увеличить.

Расчет Page Rank

Формула расчета PR выглядит так: PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn)), однако из нее мало что понятно и лучше объяснить все на словах. Пока заметим, что в формуле есть коэффициент затухания d. Его смысл в том, что одна страница не может передать другой весь свой PR. Передается лишь часть. (PR исходной страницы не пропадает! Он скорее копируется, чем передается).

Итак..нам нужно рассмотреть все страницы в сети и все ссылки на эти страницы.
Изначально всем страницам присваивается некий одинаковый вес.
Далее просматриваются ссылки. Если страница 1 ссылается на страницу 2, то последняя получит часть веса первой (по окончанию просмотра всех ссылок). Если страница 3 ссылается на страницы 4 и 5, то последние две получат в 2 раза меньше веса каждая, чем страница 2, что вполне логично.

Важно: при передаче Page Rank, передаваемый вес делится между всеми исходящими ссылками в равной степени.

Как только мы просмотрели все страницы, их вес изменяется на то количество PR, что мы насчитали.

Теперь алгоритм повторяется заново, ведь вес страниц уже изменился, и PR одних страниц выше, у других он ниже (на первые было больше ссылок). Стоит заметить, что страница, получившие больше PR, теперь смогут передавать больший вес с исходящими ссылками.

Подсчет повторяется несколько раз. Разработчики алгоритма Google в свое время доказали эргодическую теорему, которая говорит, что количество таких повторений конечно. Что ж, поверим им.

И один такой просмотр всех страниц и ссылок — крайне трудоемкий процесс. Сколько в сети страниц? А сколько ссылок? Мощнейшие сервера, не могут обновлять PR постоянно. Поэтому Google обновляет Page Rank (апдейт PR) довольно редко — раз в 1-2 месяца.

Итак, что мы выяснили:

1. Для простоты PR изображают одно бальной шкалой, однако, это не настоящий PR.
2. Влияние PR на выдачу не фатально, но никогда не лишнее.
3. С ростом PR, приходится затрачивать все больше сил на его увеличение.
4. Страница не теряет свой вес при передаче.
5. Страница передает лишь часть своего веса.
6. Чем больше PR исходной страницы, тем больший вес она может передать.
7. Передаваемый вес делится между страницами при наличии нескольких ссылок в равной степени.
8. При достаточно простой формуле, подсчет PR очень сложен из-за больших объемов данных.
9. Обновление (АП, апдейт) PR обычно происходит раз в 1-2 месяца.
10. Поскольку PR — характеристика, присущая странице, а не сайту целиком, то страницы внутри сайта передают вес друг другу.

При ранжировании важен не только количество и качество ссылок (Page Rank), но и текст, которым задана ссылка. Но это уже совсем другая история…

Теперь вы знаете что такое PR, как он рассчитывается и для чего нужен.

Pr что это

Организация различных светских или деловых мероприятий требует соблюдения определенного дизайна помещения. При этом он должен соответствовать определенной тематике или направлению деятельности фирмы.

Сделать это можно несколькими способами, среди которых одним из самых популярных вариантов является применение пресс-вола. Более подробно узнать о таких системах можно на сайте http://typography-spb.ru/produkcia/press-wall/.

Основные понятия

Пресс-волл представляет собой специальную рекламную конструкцию, с помощью которой выполняется оформление пространства на праздниках, деловых встречах и т.д. Данная конструкция напоминает обычное полотно, натянутое на специальный каркас.

Отличительной особенностью этого баннера является нанесенная на нем картинка, которая может включать логотип, бренд или другую информацию о предприятии или самом событии.

Зачастую пресс-воллы можно встретить на таких мероприятиях, как вручение премий выдающимся людям или на обычных фотосессиях, где они заменяют задний фон и т.д. Ярким примером данного изделия является стенка при вручении премии «Оскар», возле которой и происходит фотосъемка звезд и т.д.

Основной задачей пресс-волла является обеспечение информационного фона для выступающего на мероприятии. Используются многими компаниями, чтобы привлечь внимание к бренду и т.д.

Разновидности пресс-воллов

Баннеры такого типа можно разделить на несколько разновидностей:

  1. Легкие пресс-воллы состоят зачастую из одной трубы, которая выступает в качестве каркаса для натягивания полотна. Такие системы используются довольно часто, так как очень легко транспортируются и позволяют монтироваться многократно. Длина такого пресс-волла зачастую не превышает 3 м, тогда как высота может варьироваться в зависимости от потребностей.
  2. Тяжелые конструкции состоят из нескольких сборных частей, которые позволяют получать более качественный уровень монтажа полотна, а также обеспечить его высокую стойкость. Может иметь различные размеры в зависимости от желания заказчика.
  3. Мобильные пресс-воллы представляют собой систему, состоящую из тубуса, в который и прячется полотно с картиной. Это позволяет очень легко транспортировать их в любом из видов транспорта.

Изготовление пресс-волла это сложный процесс, поэтому этим должны заниматься только опытные дизайнеры и другие виды специалистов.

Что такое PR? Виды и определение

Чем сегодня в основном живут люди? Они продают и покупают. С какой стороны ни посмотри, каждый стремится в выгодном свете преподнести себя, свою продукцию или услуги. В противовес этому потребители отдают предпочтение тем продуктам и услугам, о которых все говорят. Фирма без рекламы не имеет никаких шансов на существование. Именно поэтому необходимо знать, что такое PR. Рано или поздно это пригодится.

Общие сведения

Итак, что такое PR? Эта аббревиатура произошла от английского выражения public relations. Если кратко, то просто пиар. В дословном переводе это означает «общественные отношения», в литературном — «связи с общественностью».

Они подразумевают под собой постоянные действия, направленные на образование и поддержание отношений между фирмой и ее целевой аудиторией. Проще говоря, пиар делает все возможное, чтобы выставить компанию в выгодном свете. Для достижения желаемых целей в PR-деятельности используются публикации в прессе, интервью, ведется работа с аудиторией в социальных медийных группах, а также другие методы, способствующие повышению репутации кого-то или чего-то. Основная роль пиара состоит в максимально эффективном воздействии на общественность с целью создания каналов коммуникации между компанией и потребителями.

Создателем PR-технологий был Эдвард Бернейз. В свое время его заинтересовали идеи Фрейда о «коллективном бессознательном», которое полностью определяет поведение человека. Если говорить о его заслугах перед общественностью, то он был первым, кто показал Америке русский балет, убедил женщин курить, поспособствовал тому, что яичница с ветчиной стала любимым блюдом американцев, а бананы — востребованным детским лакомством. Как ему удалось этого достичь, из каких компонентов состоит PR-деятельность, какой она бывает, рассмотрим подробно дальше.

Определения

Итак, что такое PR? Если говорить очень просто, то это продвижение. Не нужно путать это понятие с рекламой. Ведь она расказывает исключительно о продукте, в то время как пиар предоставляет информацию о компании.

Современная наука предлагает несколько определений понятия:

  1. «Паблик релейшинз» – деятельность менеджмента фирмы, направленная на установление гармоничных и выгодных отношений с общественностью.
  2. PR – это своего рода искусство и наука, которая изучает способы достижения гармоничных отношений с внешним миром. Эти взаимоотношения базируются на полной информированности внешнего окружения о деятельности фирмы/компании/человека. По крайней мере в этом уверен Сэм Блэк, автор книги «Что такое PR?»
  3. PR – это формирование благоприятного отношения к фирме при создании представления, что фирма работает только в интересах потребителя.

Каким бы ни было определение PR, его цели очевидны – установление двустороннего канала коммуникации. С его помощью можно выявить общие интересы, представления, достигнуть взаимопонимания, и все это основывается на полной информативности.

Что касается масштабов такой деятельности, то они могут быть совершенно разными. В этом вопросе все зависит от величины и характера сторон. И все же, какая бы цель ни стояла перед фирмой, PR-агентства не меняют своих методов и стратегий.

Принципы

Основная задача любой PR-кампании — рассказать о фирме-производителе. В основном связи с общественностью строятся согласно тем принципам, что когда-то сформулировал С. Блэк. Они включаются в себя следующее:

1. PR делает информацию открытой.

2. PR опирается на объективные закономерности массового сознания, используя его в своих целях.

3. Решительно отказывается от субъективного и волюнтаристского подхода. На общественность нельзя давить, ею нельзя манипулировать, выдавая желаемое за действительное.

4. Нужно уважать индивидуальность каждого человека, считаться с его творческими возможностями.

5. PR-руководители должны привлекать высококвалифицированных специалистов и максимально делегировать им полномочия.

Естественно, что в реальном мире эти принципы не всегда могут быть реализованы в полной мере. Допустим, если взять открытость информации, то людям всегда говорят о достижении фирмы, однако умалчивают о ее просчетах и ошибках. Формально пиарщики осуждают манипулирование, но в большинстве случаев пытаются всеми правдами и неправдами навязать общественности свою точку зрения.

Решение проблем

PR-кампании существуют, чтобы решать задачи, возникающие перед фирмой в процессе ее деятельности. Пиар – это не только продвижение компании. К примеру, специалисты могут помочь в подборе, обучении и мотивации персонала. Также они улучшают взаимоотношения между сотрудниками компании и оптимизируют маркетинговую политику.

Пиар-технологии помогают управлять финансами, развивать экспорт, организовывать различного рода мероприятия и проводить рекламные кампании. И помимо всего прочего, PR помогает в охране окружающей среды, защищает права потребителей, формирует благоприятный образ фирмы не только у покупателей, но и среди партнеров по бизнесу.

Разновидности PR

В целом пиар-направления можно разделить на 3 большие группы:

Политический пиар – это то, что происходит в стране каждый раз перед выборами. Именно в это время PR наиболее полно реализуется. Специалисты настолько умело управляют информацией, что могут достичь любых поставленных целей. И даже если до выборов еще далеко, PR-агентства все равно не сидят без дела. Здесь, как говорится, сани нужно готовить летом. Специалисты начинают формировать благоприятный образ политика в массовом сознании задолго до начала политической «гонки». При рассмотрении категории политического пиара, вполне закономерно может возникнуть вопрос о том, что бизнесмены тоже следят за своим имиджем. В чем же отличие этих кампаний?

Здесь все дело в конечной цели. Что важно для политика? В подавляющем большинстве случаев ему нужно за короткий промежуток времени набрать максимальное количество голосов. На этом и строится весь PR-процесс. Что касается бизнесмена, для него важен конечный результат, временные рамки не играют никакой роли. Человек, владеющий каким-либо бизнесом, в первую очередь хочет укрепить свои позиции в обществе, причем сделать это не на несколько дней, а на продолжительное время.

То есть, несмотря на одинаковые инструменты, цели политического и бизнес-PR совершенно разные. Бизнес-пиар ориентируется на долгосрочный результат, а политикам важно выиграть «гонку».

Торговый и медиа-PR

С политиками все понятно, но что же представляет собой торговый пиар? Это деятельность, которая ориентируется исключительно на продажу товара или услуги. Ее основные задания заключаются в следующем:

  • Создание и поддержание благоприятного имиджа товара и фирмы, которая его выпускает.
  • Реклама товаров, услуг, создание узнаваемых брендов и логотипов.
  • «Раскрутка» товаров и услуг.

Медиа-PR не многим отличается от первых двух видов. Его основной задачей также является поддержание благоприятного имиджа, вот только делается это посредством создания материалов для прессы и телевидения.

Классификация

Несмотря на то что все PR-методы имеют своей конечной целью создание благоприятного впечатления о чем бы то ни было, стоит отметить, эта цель не всегда достигается одним и тем же самым путем. Например, есть пиар-кампании, которые действуют в лучших классических традициях, но есть и те, что используют нелегитимные методы для достижения задуманного. Поэтому пиар имеет свою специфическую классификацию:

  • Белый PR.
  • Черный PR.
  • Желтый PR.
  • Серый PR.
  • Self PR.
  • Коричневый PR.
  • Зеленый PR.
  • Вирусный PR.
  • Кровавый PR.
  • PR цвета хаки.
  • Скрытый PR.

Белый и черный PR

Исходя из названий несложно догадаться, что здесь речь идет о положительном и приемлемом, с одной стороны, и о неправильном и отрицательном — с другой. Таким образом, белый пиар использует для достижения своих целей только легальные методы формирования репутации. Пиарщики всегда выставляют фирму исключительно в выгодном свете, пытаются завоевать доверие общественности, и при всем этом они руководствуются законами этики и морали.

В черном пиаре все происходит с точностью до наоборот. Здесь используются любые методы, даже те, что запрещены законом. Стоит отметить, что черный PR работает скорее для того, чтобы уничтожить благоприятную репутацию, нежели ее создать. Пиарщикам ничего не стоит опубликовать компрометирующие материалы на фирму, подкупить должностные лица и т. д. Подобная деятельность ориентирована на подрыв имиджа конкурентов.

Желтый, серый, Self, коричневый

Желтый пиар сразу же ассоциируется с использованием так называемой желтой прессы. То есть пиарщики могут использовать скандалы, раздувать сенсации, публиковать эпатажные фото. По крайней мере так считалось раньше. Не так давно продюсер российской корпорации комиксов зарегистрировал желтый PR как торговый знак и объяснил, что это словосочетание означает PR-комикс. Продюсер уверяет, что прояснить любые ситуации можно при использовании ненавязчивых социальных сюжетов.

Серый пиар представляет собой рекламу, которая скрывает свои источники информации. Отзывы о PR-компании «серого типа» положительные, поскольку здесь всегда представляют достоверную информацию.

Self PR – это популярное в современном мире раскручивание самого себя («самопиар»).

Коричневый пиар можно также определить как агрессивное продвижение. Он чем-то похож на фашистскую и неофашистскую пропаганду.

Зеленый, вирусный, кровавый

Зеленый пиар еще называют социально ответственным. Хотя иногда он приобретает агрессивные формы воздействия, что оказывают на общество экологические организации и «Гринпис».

Вирусный пиар распространяется автономно (почти как грипп, передающийся воздушно-капельным путем). Он основан на человеческой потребности делиться информацией. Поэтому, чтобы заявить о фирме, вирусные пиарщики просто создают много шума вокруг этой информации.

Очень устрашающе звучит понятие кровавый PR. Это тоже своеобразный способ продвижения, нацеленный на летальный исход объекта, или же он принимает на себя ответственность за чужое правонарушение.

Скрытый и PR цвета хаки

О пиаре цвета хаки практически нечего рассказывать. Этот вид деятельности проявляет информативное воздействие на противника во время военных действий. Пиарщики проводят пропагандистскую работу с военными, населением и СМИ.

Еще один интересный вид пиара – скрытое продвижение. Можно даже сказать, что это средство PR №2 среди всех видов. В последнее время такой способ продвижения набирает все большую популярность. Его суть состоит в том, что информацию потребитель получает не в качестве рекламы, а как список полезных советов, отзывов и рекомендаций. Конечно, такое продвижение распространяется точечно, то есть на конкретную аудиторию. Но все же имеет большой успех.

Как это происходит? Исполнители регистрируются на блогах и форумах по соответствующей тематике, просто общаются с его «обитателями», продвигая заодно фирму, сайт или товар.

Особенности

Важно помнить, что пиар ориентирован на получение долгосрочных выгод. Работа хорошей пиар-кампании никогда не будет основываться на достижении сиюминутного успеха. Результатом качественно проведенной кампании непременно станут подписанные контракты, правительственные льготы, инвестиции и т. д. Но это возможно только в том случае, если приложить достаточно усилий и потратить определенное количество времени.

Нельзя требовать от пиарщиков быстрого результата, иначе придется задействовать нелегитимные методы продвижения. Специалисты знают, что если потратить крупные средства и использовать манипуляции, то даже крайне непопулярные фигуры смогут повысить свой рейтинг. Однако они не дают гарантий, что никто не узнает о «черных» методах продвижения.

Чтобы закрепиться в общественном сознании, пиар компании сначала проводят социологический анализ рынка, потом разрабатывают стратегию проведения кампании, занимаются креативным обеспечением, проводят внешний мониторинг, издают статьи, подготавливают наглядные агитации и делают еще примерно 100 PR-ходов прежде, чем компания упрочнит свои позиции на рынке.

Pr что это

Первое — это известность, популярность компании, продукта или бренда.

Второе — это популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок путем воздействия на потребителя. Методами такого воздействия может быть привычная реклама на медианосителях; различные рекламные акции, сопровождаемые раздачей сувениров или внушительными скидками; публикация рекламных статей; спонсирование ТВ и радио программ, рубрик в прессе и др.

Некоторые специалисты маркетинга классифицируют паблисити как одно из четырех средств воздействия, входящих в комплекс маркетинговых коммуникаций («комплекс стимулирования»). Остальными тремя являются реклама, личная продажа и стимулирование сбыта.

Формирование положительного паблисити, часто ставится одной из главных задач маркетинговых и PR отделов различных компаний.

Основным мощным оружием паблисити, является его отличие от рекламы, в том, что он может активно влиять на отношение сознания потребителя к логотипу компании или бренду в целом. Реклама является слишком грубым инструментом информирования, поэтому редко вызывает положительные, позитивные и сильные колебания в этой области. Заметка местной газете о том, что такая-то компания объявила, что организует благотворительную городскую ярмарку с лотереей, и всю выручку планируется потратить на новое оборудование для детских домов — явно вызовет в разы больше эмоций у среднестатистического потребителя, который уже знает об этом компании.

Блин, наконец то у вас, и словарь терминов появился, ребят! крута! удобно будет писать рефераты.

Мне как про паблисити отчет задавали недавно сделать, вот вставлю туда ваше описание.

Спасибо вам большое! Мы стараемся освещать все в пределах нашей тематики!)

Кстати, и правда хорошая идея с появлением подобной рубрики у вас на сайте.

Мне понравилось. Да и вообще, это удобно — если где то есть грамотные словарь терминов по области маркетинга и рекламы.