Бриф что это такое




Что такое бриф, зачем он нужен

Что такое бриф? По сути, под этим понятием скрывается письменная форма договора, состоящая из технических параметров будущего проекта, программного, медийного или какого-либо иного вида. Бриф – это соглашение между готовыми к сотрудничеству сторонами, в котором прописаны и учтены все основные параметры.

Виды брифа

Существует несколько видов подобного соглашения, а именно:

  • Бриф-анкета — предназначенная для опроса одной стороной сделки другой, с целью выяснения всех деталей и задач.
  • Медиа-бриф — особый вид соглашения, используемый для планирования рекламной кампании.
  • Креативный бриф — создается при разработке рекламного продукта.
  • Экспертный бриф — представляет собой отчасти маркетинговое исследование, создается при заказах на разработку и создание новой торговой марки.
Правила составления брифа

Главное правило этого документа — предоставление и получение всей необходимой для работы информации, помогающей исполнителям осуществить поставленные заказчиком задачи. При этом не стоит путать его с карточкой заказа, это несколько иные формы. Что такое бриф? Это данные, выраженные в письменной форме, на основе которых работник оценит условия выполнения, определит сроки и конечную стоимость. Поэтому это — не конечный договор, а начальный этап совместного сотрудничества.

Определенной формы брифа не существует, каждая компания сама разрабатывает его для своего удобства, но при этом между собой они значительно не отличаются. Схожесть происходит от того, что они в той или иной степени содержат в себе следующие пункты:

  • описание продукта, его уникальные преимущества;
  • описание ранее предпринимаемых действий в заданном направлении;
  • описание целевой аудитории, направления кампании;
  • цели и задачи;
  • инсайт или неудовлетворенные желания потребителей;
  • бюджет кампании;
  • сроки.

В зависимости от поставленных задач и реализуемых решений, могут измениться пункты брифа или добавиться новые, содержащие в себе важную для конкретной ситуации задачу. Поэтому, какой документ бы не предоставил исполнитель, заказчик должен заполнить его не только максимально четко и полно, но еще и подойти к этой задаче творчески, дописав всю, на его взгляд, полезную информацию.

Как составляется бриф на продвижение сайта

Что такое бриф на продвижение сайта? Это документ, содержащий, помимо общих пунктов, разделы, необходимые для осуществления поставленных задач, которые весьма специфичны в этой области. Основные пункты состоят из контактной информации, общих данных о компании, целей продвижения сайта, технических данных самого веб-ресурса и поставленных задач.

К дополнительным пунктам, имеющим также особое значение, следует отнести анализ конкурентов компании и целевой аудитории. Очень важно как для исполнителей, так и для собственников интернет-ресурса определить настоящее положение сайта, цели его существования и способы достижения намеченного.

Что такое бриф? К тому же это еще и прекрасная возможность для собственника сайта увидеть свой ресурс со стороны. Оценить реальное положение вещей иногда невозможно без выражения текущей ситуации на бумаге.

Что такое дизайн-бриф

Дизайн-бриф – это первый шаг на пути к пониманию дизайнером того, чего от него ждет клиент. Это документ, существенно упрощающий обеим сторонам жизнь.

Дизайн-бриф – это письменный документ, разъясняющий характер проблем, которые дизайнеру предстоит решать в процессе проектирования. В основном он должен фокусироваться на желаемых результатах и «последствиях» проектирования, а так же на бизнес задачах проекта, а не на эстетической составляющей проекта. Эстетические же качества будущего изделия – это ответственность дизайнера.

Полноценный дизайн-бриф должен отвечать на следующие вопросы:

Зачем мы делаем этот проект?

Чего мы хотим достичь в итоге?

Что нам нужно для реализации этого проекта?

Какова структура и ценности бренда компании-заказчика?

Каких специфичных коммерческих результатов мы ожидаем от этого дизайн-проекта?

Каких конкурентных преимуществ мы хотим добиться в этом проекте?

Для кого мы проектируем? (здесь необходимо очень точное и полное описание целевой аудитории)

Кто является ключевыми заинтересованными сторонами (Тут имеется в виду «заинтересованные» в структуре компании заказчика, например продажи, маркетинг, дистрибуция, поставки, производство и т.д.) в этом проекте?

Каковы текущие и ожидаемые коммерческие условия, в которых будет реализовываться этот проект?

Из каких, конкретно, этапов состоит дизайн-проект?

Сколько времени должно быть потрачено на каждый этап?

Сколько будет стоить каждый этап?

Кто будет утверждать конечный вариант дизайнерского решения?

Какие критерии будут использоваться для утверждения конечного решения?

Как это дизайнерское решение будет внедряться?

Дизайн-диагноз

Разработка брифа – это всегда двусторонний процесс, в его составлении участвуют все заинтересованные стороны, и со стороны заказчика и со стороны исполнителя. Дизайнер должен получить как можно более полную и подробную информацию о предстоящем проекте, чтобы найти наиболее эффективное дизайнерское решение. Это как в отношениях с лечащим врачом. Если врач не будет знать всех симптомов пациента, он не сможет предложить ему наилучший вариант лечения. Так же и с дизайнером, важная информация не должна быть скрыта от него, так как именно ему предстоит найти подходящее решение.

Путеводитель по дизайн процессу

Для всех заинтересованных в проекте сторон, включая дизайнера, дизайн-бриф становится письменным документом, описывающим бизнес задачи и дизайн-стратегию решения этих задач. Бриф это путеводитель сквозь процесс проектирования, это «каркас» будущей презентации проекта, это план оценки результатов проекта и его реализации, а так же архивный документ, который будет полезен для подобных проектов в будущем.

Дизайн-бриф не должен диктовать дизайнеру как фактически он должен выполнять проект. Наоборот, он описывает проблемы и желаемые бизнес результаты от дизайнерской работы, а то, как найти наиболее эффективное и красивое решение этих проблем и задач, это компетенция дизайнера. Для этого в его распоряжении находятся специальные знания и весь дизайнерский инструментарий.

Почти во всех случаях, итоги дизайн-проектирования должны быть измеряемыми данными, так же как рост продаж, рост потребительского спроса, или рост общей рентабельности.

Что такое бриф

Бриф (от английского brief) — небольшая анкета согласительного плана между клиентом и исполнителем, в которой закрепляются важные параметры и данные разрабатываемого продукта или услуги. Бриф по сути является техническим заданием. Именно благодаря нему исполнителю становятся понятными исходные данные, в том числе маркетинговые, а также предпочтения заказчика, что позволяет создать продукт, полностью отвечающий требованиям рынка, а также целям и задачам, перед ним поставленным.

Его можно сравнить с техническим заданием. Невозможно построить дом, если нет чертежа, перечня материалов и примерной стоимости, ну, хотя бы, просто в голове. В принципе, возможность построить некое сооружение всё же есть, однако, нервы, деньги, время будут потрачены неразумно. Более того, если первоначально не были обозначены никакие параметры жилища, то в завершенном состоянии «детище» может и напугать. Пользы не принесет точно никакой.

Бриф – это опросная анкета, дающая исполнителю понять исходные данные, такие как маркетинговая составляющая, графические и технические аспекты.

Нередки случаи, когда в большинстве пунктов брифа заказчик отвечает на тот или иной вопрос «на Ваше усмотрение». Оно и понятно – ведь исполнитель заказа – профессионал, и должен понимать, что детскому клубу необходимо что-то жизнерадостное и тёплое, а крупному металлургическому комбинату – строгое и официальное. Но с другой стороны, исполнитель, не имея под рукой данных исследований рынка, прямых конкурентов заказчика и лидеров отрасли, не сможет на интуитивном уровне угадать, что для конкретного заказчика будет идеальным решением. Да и принимать, утверждать заказ будет именно заказчик, и не исключен вариант того, что «усмотрение» исполнителя совпадёт с «усмотрением» заказчика.

Если Вы даете заказ дизайн студии или креативному агентству, то это отлично – если исполнители поняли Вас, настроились на одну волну и предоставили именно тот результат, которого Вы и ожидали.

Работу художников, дизайнеров или копирайтеров легко оценить и проанализировать. А креативная мысль будет бить точно в цель, ибо параметры её высоты и ширины были изначально заданы.

Бриф на разработку логотипа

Бриф на разработку логотипа обычно содержит в себе следующие пункты:

  • описание целевой аудитории
  • идея логотипа
  • графические элементы логотипа
  • пожелания по цветовой гамме

Также в бриф на разработку логотипа следует внести контактную информацию, особые пожелания и указания, необходимые для работы дизайнера.

Бриф на разработку фирменного стиля

Бриф на разработку фирменного стиля обычно содержит в себе следующие пункты:

  • описание целевой аудитории
  • тип подачи информации
  • пожелания по цветовой гамме
  • пожелания по оформлению элементов фирменного стиля

Бриф на разработку фирменного стиля необходимо заполнить как можно полнее, со всеми замечаниями и рекомендациями по работе исполнителя.

Бриф на разработку брендбука

Бриф на разработку брендбука заключает в себе нижеперечисленные вопросы:

  • историческая справка о компании
  • маркетинговая информация о компании и продвигаемом продукте/бренде
  • краткий анализ целевой аудитории и конкурентов
  • графические и технические аспекты
  • разделы брендбука и перечень позиций, которые необходимо в нём отобразить

Насколько исчерпывающими будут ответы на перечень вопросов брифа на разработку брендбука, настолько точно агентством будет реализована задача.

Бриф на создание той или иной услуги лучше заполнить самостоятельно, утверждая все ответы у лица, окончательно утверждающего результат работ студии.

Впрочем, Вы вправе игнорировать международную практику заполнения и утверждения брифа перед стартом работ, но в таком случае агентство не сможет гарантировать успешный результат сотрудничества.

Мы надеемся, что в данном материале Вы получили исчерпывающий ответ на вопрос «Что такое бриф».

Получить бриф на разработку услуг не сложно – достаточно связаться с нами или скачать его из соответствующего раздела на данной странице.

Для чего нужен бриф

К сожалению или к счастью люди не научились читать чужие мысли. Хотя, в случае работы фрилансера, это скорее к сожалению. Потому что многие заказчики не могут дать внятное техническое задание (ТЗ). Это приводит к тому, что фрилансер часто слышит “это не то, что мы хотели”, “это не то, о чем мы просили” и так далее. Но кто в этом виноват? Только заказчик? Нет, виноваты обе стороны. Фрилансер должен работать по брифу, а заказчик должен четко описать то, что он хочет получить в конечном результате.

Бриф — что это и для чего нужно

Многие постоянно путают ТЗ и бриф. Это не одно и то же. Бриф — это документ-опросник. С его помощью можно оптимизировать работу фрилансера и в итоге достичь лучшего результата. Многие клиенты не хотят тратить на него свое время. Но фрилансер должен настоять на этом, потому что только так он получит всю интересующую его информацию и сможет ориентироваться во времени, которое потребуется на выполнение работы и в цене. Бриф уменьшает вероятность того, что в конечном итоге исполнителю придется что-то переделывать и исправлять.

Но нужен этот документ далеко не всегда. Есть некоторые обстоятельства, которые вынуждают копирайтера заполнить заказчика данный опросник.

Сложный проект

Если заказчик дал вам задание, которое заключается в разработке сайта от А до Я. Но он не знает, какой конечный результат он хотел бы увидеть, то ему необходимо заполнить бриф. Это позволит работнику понять, что заказчик хочет видеть на этом сайте. Возможно это будет обратная связь или галерея работ… Все это нужно четко уточнять.

Рассчет стоимости такого сложного проекта также упростит бриф.

Ценовая политика

Многие заказчики хотят получить качественную работу за низкую оплату. Но ни один топовый, к примеру, копирайтер не возьмется писать хороший текст по 10 рублей. Если заказчик лениться заполнять бриф, то это свидетельствует о том, что он не хочет заморачиваться с работой и не собирается платить достойные деньги. Так фрилансер может отбросить все невыгодные для себя проекты.

Как оформлять бриф

Если вы написали клиенту несколько вопросов и назвали это брифом — вы ошиблись. Бриф — это отдельный документ, который выглядит как анкета. Если у вас есть свой сайт, то в нем вы можете выделить под бриф целый отдельный раздел. Если сайта нет, то данный опросник должен быть отдельным документом, прикрепленным к письму.

Что входит в бриф

Вы не должны перегибать с количеством вопросов в документе. Оптимально — составить около 8-9 пунктов. Но увеличивать или уменьшать их количество можно в зависимости от рода деятельности фрилансера.
К примеру, бриф копирайтера включает в себя меньше пунктов, чем бриф дизайнера.

Копирайтер: уникальность текста, объем текста, тошнота, срок сдачи, сайт, на котором будет размещаться текст, страна, на которую ориентирован сайт, пример подобных текстов, читательская аудитория.

Дизайнер: цель проекта (каталог товаров, создание имиджа компании и др.), объем работы, рамки бюджета, сроки для выполнения работы, пункты-пожелания, примеры подобных работ и др.

Продумайте все пункты в опроснике, чтобы максимально упростить себе задачу и сроки на ее выполнения. От этого зависит конечный результат всего проекта.

Что такое бриф и как правильно его составить?

Писать копирайты быстрее и качественнее можно, используя уже давно придуманные методики. Это полезные утилиты, модели текстов и не только. Они избавят вас от длительной проверки качества готовой работы, обработки исходников, и облегчат написание статей.

Обговаривая условия заказа, делайте заметки для себя. Используя их в дальнейшей работе, вы создадите материал наиболее соответствующий желаниям работодателя. Самым оптимальной формой их фиксации является создание брифа.

Что означает этот термин?

Бриф – это что-то вроде опросника, направленного на оптимизацию работы копирайтера.

Профессионалы с большим опытом не пренебрегают брифами, приступая к выполнению очередного заказа, затрачивая на него меньше физических и временных ресурсов. Используя эту систему, автор фиксирует все возможные пожелания работодателя относительно заказа: как должна выглядеть конечная работа и какую информацию нести. Бриф это не что иное, как перечень вопросов, конкретизирующих параметры заказа.

Заглянув в технические задания на биржах контента – вы обнаружите уже созданные модераторами брифы. Копирайтеры, не прибегающие к услугам посредников, могут самостоятельно разработать бриф, учитывая основное направление работы и сложности, возникающие обычно в процессе.

Нет необходимости в написании брифа для каждого нового заказа. Подойдет одна стандартная форма. Как правило, у каждого автора есть любимые темы. Универсалам, пишущим обо всем, желательно сделать по одному образцу для каждого направления. В процессе работы одни пункты постепенно будут заменяться другими, более актуальными в данный момент.

Сеть изобилует типовыми брифами самых для разнообразных тематик, их можно взять за основу или использовать, не дополняя.

Таким образом, мы пришли к тому, что бриф представляет собой анкету, направленную на получение максимума сведений о планируемой работе.

Применение анкеты упрощает работу над заказом и исполнителя, и работодателя. Отвечая на ваши вопросы, последний легко донесёт до вас пожелания о будущей статье.

Зачем копирайтеру бриф?

О создании брифа мы уже поговорили. Теперь остановимся на практическом применении.

Например, вы получили заказ на материал по кардиологии, но без конкретизации темы и основных условий. Исходники найдены, работа готова и отправлена заказчику. А он недоволен. Это направление кардиологии его не интересует, да и стиль, в котором написана статья, чересчур заумный. Необходимо что-то попроще. И количество знаков не соответствует его ожиданиям. Могут быть претензии к уникальности. Статья возвращается на доработку, уходят драгоценные часы и нервы на исправление и доведение материала. Жаль напрасно потраченного времени, усилий и своей репутации.

В такой ситуации бриф будет очень кстати. Заполните его и никаких недомолвок между вами и веб мастером не останется. То есть, все технические условия будут четко расписаны. Большинство авторов утверждают, что разработка брифа значительно увеличила их доходы. Работа выполняется быстрее, остается время для отдыха или повышения квалификации.

Обговаривая заказ, отошлите бриф заказчику. Он заполнит все пункты анкеты и – вперёд, за дело! Ваша статья идеально соответствует изложенным условиям, а заказчик её не принимает? У вас есть заполненная им форма с ТЗ, на неё всегда можно сослаться в спорных случаях. Итак, получено ещё одно доказательство пользы брифа – это довод при разрешении разного рода трудовых споров. Иными словами, бриф используется в качестве альтернативы контракта, обязательного для исполнения обеими сторонами.

Как составить бриф правильно?

Перед тем, как составить бриф, необходимо вежливо и грамотно обратиться к работодателю. Объясните важность получения от него ответов на ваши вопросы. Основной для заказчика довод – они помогут написать именно ЕГО статью. Далее попросите веб мастера заполнить форму.

Основу брифа должны составлять следующие пункты:

  • количество знаков;
  • срок сдачи;
  • процент уникальности;
  • необходимость вводить анкоры и какие именно;
  • тема;
  • цена.

Это главные параметры, которые присутствуют в любом шаблоне брифа, в том числе используемых на биржах контента.

Далее нелишним будет поинтересоваться, для каких категорий пользователей создается статья. Молодежи, людей среднего возраста или пенсионеров? Мужчин, женщин или детей? При описании некоторых тем, важно даже географическое расположение будущих читателей, их профессии.

Было бы нелишним ознакомиться поближе с ресурсом, для которого создаётся материал. Ваша статья легче впишется в стилистику уже знакомого сайта. Вероятно, у заказчика есть чужие работы, рекомендуемые в качестве примера или ссылки на ресурсы с подходящими по направлению статьями, понравившимися ему и подходящими для его портала.

При создании брифа можно конкретизировать и такие параметры, как:

  • количество вводов анкоров,
  • необходимость картинок;
  • HTML коды.

Маленькие хитрости разработки брифа: формулировать его пункты следует так, чтобы подразумевался развернутый ответ. Просто «да» или «нет» не всегда дают достаточную информацию о пожеланиях работодателя.

Завершите бриф пунктом «Другое», где веб мастер мог бы оставить дополнительные указания. Во время заполнения анкеты, из памяти заказчика зачастую выуживаются важные данные, упущенные до этого.

Как велико бы ни было искушение скачать уже готовую модель, самый полезный и эффективный рекламный бриф составляется только самостоятельно. Идут в ход все предыдущие наработки и опыт. Ведь ни один на свете копирайтер не может предугадать подводные камни, ожидающие вас в процессе работы над очередным проектом.